KONDA'nın yıllardır sürdürdüğü "Hayat Tarzları Araştırması", Türkiye'nin toplumsal dönüşümünü adım adım izleyen en kapsamlı çalışmalardan biri olarak öne çıkıyor. Marketing Türkiye'nin Mart sayısında yayınlanan ve büyük ilgi gören bu araştırmanın ikinci bölümü, Türkiye'nin sosyal, kültürel ve ekonomik yapısındaki değişimlere ışık tutuyor.
İç Göçün Etkileri ve Şehirleşme
- Araştırma, iç göçün Türkiye'deki şehirleşme üzerindeki etkilerinin devam ettiğini gösteriyor. 2008'den bu yana göç edenlerin oranı dörtte birden üçte bire yükselmiş durumda.
- TÜİK verilerine göre, sadece 2023'te İstanbul'a 230 bin kişi göç etti.
- Türkiye nüfusunun yüzde 10'u kırsal alanlarda yaşarken, yüzde 25'i köyde büyüdüğünü belirtiyor. Bu durum, şehirlerde kırsal pratiklerin ve geleneksel değerlerin etkisinin uzun süre devam edeceğini gösteriyor.
Nitelikli İş Gücü Kaybı ve İstihdam
- Türkiye'de yetişkin nüfusun yarısından fazlası istihdam dışında. Emekliler, işsizler, ev kadınları ve öğrenciler bu kesimi oluşturuyor.
- Üniversite mezunu oranı yüzde 22 iken, bu oran Almanya'da yüzde 28, ABD'de ise yüzde 42.
- 15 milyon üniversite mezununun yüzde 10'u iş arıyor ve bulamıyor. Ayrıca, aynı sayıda üniversite mezunu ev kadını bulunuyor.
Kültürel Alışkanlıklardaki Değişimler
- Sinemaya gitme oranları azalırken, konserlere katılım yüzde 7'den yüzde 22'ye yükseldi.
- Müze ziyaretleri de üç kat artarak yüzde 15'e ulaştı. Bu değişimde sosyal medyanın etkisi büyük.
Dijitalleşmenin Hayatımızdaki Rolü
- Sosyal medya kullanımı yaygınlaşırken, TikTok en hızlı büyüyen platformlardan biri.
- Toplumun yüzde 40'ının en az bir dijital platform üyeliği bulunuyor.
- İnternet üzerinden yemek siparişi, alışveriş, bankacılık gibi işlemler giderek yaygınlaşıyor.
- Mobil bankacılık kullanmayanların sayısı son 6 yılda %54'den %20'ye düştü.
- Yapay zeka uygulamaları kullanımı %14 lere ulaştı.
Ekonomik Kriz Algısı
- Halkın yüzde 80'i Türkiye'nin ekonomik krizde olduğunu düşünüyor.
- Sorunsuz geçinebildiğini belirtenlerin oranı %17 olarak belirtiliyor.
Araştırmanın Metodolojisi
- Araştırma, 5-6 Ekim 2024 tarihlerinde Türkiye genelinde 15 yaş üstü nüfusla yapılan görüşmelerle gerçekleştirildi.
- Araştırma, 95 güven aralığında +/- 1,25 hata payına sahip.
Aydın Erdem'in Değerlendirmesi
- KONDA Yönetim Kurulu Başkanı Aydın Erdem, araştırmanın toplumun tüm kesimlerini temsil ettiğini vurguluyor.
- Erdem, "Tuttuğunuzun hortum mu kuyruk mu olduğunu anlamanız için filin tümünü görüyor olmanız gerekiyor," diyerek araştırmanın bütüncül bakış açısına dikkat çekiyor.
- Özellikle %2 lik kesimlerin bile önemine dikkat çekiyor, bu verilerin pazarlama alanında ne kadar önemli olduğunu vurguluyor.
- Türkiye'de iç göç oranları nedir?
- 2008'den beri göç edenlerin oranı yüzde 25'ten yüzde 33'e yükseldi.
- Türkiye'de üniversite mezunu oranı ne kadar?
- Yüzde 22.
- Türkiye'de işsizlik oranı nedir?
- Üniversite mezunlarının %10 u iş arıyor ve bulamıyor.
- Sosyal medya kullanımı ne durumda?
- Yaygın, özellikle TikTok hızla artıyor.
- Ekonomik kriz algısı nasıl?
- Halkın yüzde 80'i krizde olduğunu düşünüyor.
- Müze ziyaretleri arttı mı?
- Evet, son bir yılda 3 kat arttı.
- Konserlere katılım nasıl değişti?
- Son 10 yılda %7 den %22 ye yükseldi.
- Dijital bankacılık kullanımı arttı mı?
- Evet son 6 yılda büyük artış gösterdi.
- Yapay zeka uygulamaları ne kadar kullanılıyor?
- %14 oranında kullanılıyor.
- Araştırmanın hata payı nedir?
- %95 güven aralığında +/- 1,25.
