Twix reklamı Neden Yasaklandı? Güvensiz Sürüş mü, Mizahi Kurgu mu? ASA Kararı Ne Anlama Geliyor?
Dünyaca ünlü çikolata markası Twix'in televizyon reklamı, güvenli olmayan sürüşü teşvik ettiği iddiasıyla İngiltere’de yasaklandı. Peki Twix Reklamı neden yasaklandı? Reklamda tam olarak ne gösterildi? Mars-Wrigley neden savunmaya geçti? İşte detaylar...Reklamda ne vardı, neden şikayet edildi?Twix’in televizyonlarda dönen yeni reklam filminde, bir adamın araba kovalamacası sahnesinde yaşadığı kazanın ardından, karamel rengindeki iki arabanın üst üste bindirilerek bir Twix çikolatası gibi gösterildiği görülüyor. Reklamda yer alan hızlı araç sahneleri ve patinaj izleri izleyicilerden tepki aldı.Reklam Standartları Kurumu (ASA), toplamda beş ayrı şikayet üzerine inceleme başlattı. Gelen tepkilerde, reklamın “güvenli sürüşü hiçe saydığı” ve “Karayolları Trafik Kanunu’na aykırı sürüşü özendirdiği” belirtildi.Twix’i yasaklatan gerekçe neydi?ASA'nın incelemesi sonucunda, videonun ilk bölümünde sürüşün tehlikeli olduğuna ve hızla ilgili mesajlar içerdiğine hükmedildi. “Hızlı tempo, müzik eşliğinde takip sahnesi ve yolda bırakılan patinaj izleri” reklamın güvensiz sürüşe teşvik ettiği yönünde değerlendirildi.Reklamın “absürt ve kurgusal” doğası kabul edilse de, izleyicide taklit edilebileceği izlenimi yaratabileceği gerekçesiyle reklamın yayını yasaklandı.Mars-Wrigley’den savunma: Mizahi bir kurguTwix'in sahibi olan Mars-Wrigley şirketi ise reklamın “gerçeklikten uzak bir mizah anlayışıyla tasarlandığını” belirterek savunmaya geçti. Wrigley, reklamda yer alan sahnelerin tamamen sinematik ve yasal hız sınırlarında çekildiğini iddia etti. Final sahnesinde ise, iki aracın tavanından içeri Twix barlarının düştüğü ve “İki, birden fazladır” sloganıyla mizahi bir anlatım sunulduğu aktarıldı.Clearcast ne dedi?Reklamların yayınlanmadan önce onayını veren sivil toplum kuruluşu Clearcast, reklamın tarzının “taklit edilmeye uygun olmadığı” yönünde görüş bildirdi. Reklamda güvenli sürüş karşıtı bir mesaj verilmediğini savundu.ASA'nın net kararı: Bu reklam bir daha yayınlanmayacakTüm savunmalara rağmen ASA, Mars'a reklamlarında Karayolu Trafik Kanunu’na aykırı sahnelere yer vermemesi ve “sorumsuz sürüş” algısı yaratmaması yönünde resmi uyarıda bulundu. Söz konusu reklamın tekrar yayınlanmasına ise izin verilmeyecek.Sık Sorulan Sorular (SSS)Twix reklamı neden yasaklandı?
Reklamda tehlikeli sürüş sahneleri bulunduğu ve bunun genç izleyiciler tarafından taklit edilebileceği gerekçesiyle yasaklandı.Reklamda tam olarak ne gösteriliyordu?
Bir araba kovalamacası, kaza sahnesi ve arabaların Twix gibi üst üste gelmesi yer alıyordu.Mars-Wrigley ne dedi?
Reklamın absürt ve kurgusal olduğunu, sürüşlerin yasal sınırlar içinde gerçekleştiğini savundu.Reklam yeniden yayınlanacak mı?
Hayır. ASA, reklamın bir daha yayınlanmaması gerektiğine karar verdi.
#TwixReklamYasağı #ASAkararı #MarsWrigley #GüvensizSürüş #ReklamSkandalı #TwixÇikolata #SürüşGüvenliği
Meta Tag Kodları:
