Sosyal medya ekonomistler için bir sorun. Onu nasıl değerlendireceklerini bilmiyorlar.
Uzun zamandır gayri safi yurtiçi hasılanın bir parçası olarak ulusal hesaplarda olması gerektiği savunuluyordu . 2019 tarihli bir çalışma, Facebook'un tek başına ABD'deki tüketiciler için ayda 40 ila 50 ABD doları değerinde olduğunu tahmin etti.
Ama biz bunun için ödeme yapmıyoruz. sosyal medya için ücret alınmıyor ve ulusal hesaplar sadece bizim ödediğimiz şeyleri ölçüyor, hayatımızda ne kadar önemli oldukları ve günde kaç saatimizi bunları kullanarak geçirdiğimize bakmaksızın.
Avustralya Senatosu sosyal medyanın etkisine dair bir soruşturma yapmaya hazırlanırken , Avustralya Ekonomi Topluluğu'nun yıllık konferansında Adelaide'de bir araya gelen ekonomistlere sosyal medyanın değeri hakkında şok edici bir yöne işaret eden yeni bulgular sunuldu. Bunun olumsuz olduğunu öne sürüyorlar.
Doğru: Bulgular sosyal medyanın bizim için ödediğimiz sıfırdan daha az değerli olduğunu gösteriyor. Bu, onsuz daha iyi olacağımızı gösteriyor.
Sosyal medya olmadan daha mı iyi?
Chicago Üniversitesi'nden Leonardo Bursztyn konferansın açılış konuşmasında bulguları sundu.
Bulgular şok edici çünkü modern ekonominin ilkelerinden birini altüst ediyorlar - yaptığımız şeylere değer verdiğimizi. Başka bir deyişle, davranışlarımızın tercihlerimizin en iyi göstergesi olduğudur. Açıklanmış tercih teorisini geliştiren adam , Ekonomi dalında Nobel Ödülü kazandı.
İşte Bursztyn ve meslektaşlarının yaptıkları.
1.000'den fazla ABD'li üniversite öğrencisine TikTok, instagram ve Google Haritalar (haritalar hakkında daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz) hakkında bir dizi soru sorarak anket düzenlediler.
İlk soru seti, tiktok ve Instagram'ı bir ay boyunca kullanmamak için ne kadar ücret almaları gerektiğini (veya ödemeye hazır olduklarını) belirlemek için tasarlanmıştı.
Bir ay boyunca bağlantınızı kesmenin değeri nedir?
Sorular, biri kabul edilene kadar tekrar tekrar farklı fiyatlar teklif ederek cevaba ulaşır. Öğrencilere, aralarından birinin gerçekten parayı almak (veya ödemek) için rastgele seçileceği ve anlaşmaya sadık kaldıklarından emin olmak için izleneceği söylenir.
Cevaplar kullanıcıların bu platformlara çok değer verdiğini gösteriyor, TikTok için ayda ortalama 59 ABD doları ve Instagram için 47 ABD doları. TikTok kullanıcılarının ezici bir çoğunluğu %93 ve Instagram kullanıcılarının %86'sı bu platformlarda kalmak için bir şeyler ödemeye hazır.
Teşvik edici olan, bu rakamların diğer çalışmalarda bulunan rakamlarla aynı seviyede olmasıdır .
Daha sonra Bursztyn ve meslektaşları ikinci bir soru dizisi sordular:
Kampüsünüzdeki öğrencilerin üçte ikisi kayıt yaptırmak için başvuruda bulunursa, siz de kayıt yaptırmak için ne kadar ücret almanız gerekir (veya ödemeye hazır olmanız gerekir)?
Burada, aynı türden tekrarlanan teklifler ve daha önceki çalışmalarda kaydolanların neredeyse tamamının uyacağına dair güvenceyle elde edilen cevaplar tam tersi yöndeydi.
TikTok kullanıcılarının çoğu (%64) ve Instagram kullanıcılarının neredeyse yarısı (%48) , başkaları da uygulamadan çıktığı sürece ödeme yapmaya hazırdı . Bu da tüm kullanıcılar arasında ortalama değerlemelerin TikTok için eksi 28 ABD doları, Instagram içinse eksi 10 ABD doları olmasıyla sonuçlandı.
Birçok kullanıcı TikTok'un var olmamasını tercih ederdi
Bulgular, pek çok kullanıcının TikTok ve Instagram'ı kullanmak zorunda hissetmelerine rağmen bu uygulamalardan ne kadar nefret ettiğinin bir ölçüsü niteliğinde.
Bursztyn, bulgusunun tuhaflığını açıklığa kavuşturmak için konferansın dikkatini başka bir ürüne, bir buzdolabına çekti.
Buzdolabı sahiplerinin %60'ının keşke buzdolabı olmasaydı dediğini hayal edebiliyor musunuz?
Ortaya çıkardığı ilişki, yıkıcı bir ilişkide görülen karşılıklı bağımlılığa veya bize zarar verdiğini bildiğimiz tütün gibi bağımlılık yaratan ürünlere karşı sergilediğimiz tutuma daha çok benziyor.
Bursztyn ve meslektaşları, bulgularını yönlendiren şeyin teknolojiye ve büyük teknolojiye karşı bir iğrenme olmadığından emin olmak istediler. Bu yüzden dijital haritalar hakkında sorular sordular.
Instagram kullanıcılarının %57'si Instagram'ın olmadığı bir dünyayı tercih ederken, harita kullanıcılarının yalnızca %4'ü dijital haritaların olmadığı bir dünyayı tercih ediyor.
Bir şeyleri kaçırma korkusu evde kalmaya neden oluyor
Platformlarının olmadığı bir dünyayı tercih edecek olan kullanıcıların neden platformlarını kullanmaya devam ettikleri sorulduğunda, Instagram kullanıcılarının dörtte üçü ve TikTok kullanıcılarının üçte biri , bir şeyleri kaçırma korkusu veya FOMO olarak kodlanan bir yanıt verdi .
"Kullanmayı bırakırsam, tamamen devre dışı kalacağım" gibi ifadeler kullanıldı.
Diğer önemli nedenler ise “eğlence” (%37 TikTok, %21 Instagram) ve “bağımlılık” (%34 ve %10) olarak sınıflandırıldı.
Sosyal medya dışındaki bu ürün pazarı tuzaklarını test etmek için Bursztyn ve meslektaşları Gucci, Versace, Rolex gibi lüks markaların sahiplerine anket yaptı ve %44'ünün onlarsız bir dünyada yaşamayı tercih ettiğini buldu.
Kullanıcı olmayanların bu markaları yeryüzünden silmek istemesi yeni bir şey değil. Yeni görünen şey, gerçek kullanıcıların da aynı şekilde hissettiğinin bulunması.
iPhone kullanıcıları daha az yeni model istiyor
iPhone'lar söz konusu olduğunda, kullanıcılar daha az yeni model isterdi. Bursztyn ve meslektaşları, iPhone sahiplerinin %91'inin Apple'ın her yıl yerine yalnızca iki yılda bir yeni bir model çıkarmasını tercih ettiğini buldu.
Apple'ın kulak asması gerekmeyen bir tavsiye. Bu müşterilerin çoğu, bu duruma düşmek istemeseler bile, kaçırmak istemedikleri için yeni modelleri satın almaya devam edecekler.
Ekonomistlere göre bulgular, insanların ödemeye razı oldukları fiyat sıfır olsa bile, daha az değere sahip sıra dışı bir ürün sınıfının varlığını ortaya koyuyor.
Avustralya Senatosu için, soruşturmaya başlamak üzere olan bulgular, birçok insan kullansa bile sosyal medyaya sert bir şekilde müdahale etmenin sorun olmadığını gösteriyor. Birçoğu minnettar olurdu.
