YouTube, İzleyicilerin İçerikten Ne Beklediğine İlişkin İçgörülerini Paylaşıyor
İçerik pazarlama rehberleri ve sosyal platformların kendi ipuçları genellikle şu gibi belirsiz notlar içerir: “Kaliteli içerik üretin.” Peki bu aslında ne anlama geliyor? Sosyal medya bağlamında “kaliteli içerik” olarak nitelendirilen şey tam olarak nedir?Cevap elbette özneldir. Örneğin milyonlarca genç izleyici, tuvaletlerden kafaların fırlayıp canlandığı “Skibidi Toilet”in kaliteli içerik olduğunu savunacaktır, ancak dışarıdakiler için bu hiçbir anlam ifade etmeyecektir.Ancak yine de içerik kalitesine işaret eden bazı beklentiler ve belirteçler bulunuyor ve youtube da son raporunda bunları ortaya çıkarmaya çalışıyor.YouTube’un “Neden İzliyoruz 2.0” raporunda , platform binlerce izleyicinin YouTube içeriklerinde ne aradıklarını daha iyi anlamak amacıyla anket ve çalışma içgörülerini bir araya getirdi.32 sayfalık rapor, YouTube’un geçen yıl yayınladığı ilk “Neden İzliyoruz” raporunun genişletilmiş hali olup , insanların YouTube içeriklerinde ne aradıklarını inceliyor.İkinci genel bakışta, insanların izlemeye devam etmelerini ve daha fazlası için bir kanala geri dönmelerini sağlayan şeyin ne olduğunu daha derinlemesine inceliyoruz.Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz , ancak bu yazıda bazı önemli notlara bakacağız.Belirtildiği üzere, bu yeni raporun temel motivasyonu YouTube izleyicilerinin kültürünü incelemek ve onları geri gelmeye iten şeyin ne olduğunu ortaya koymaktır.Ve YouTube’un verilerine göre, topluluk bu konuda önemli bir motivasyon kaynağı: “Tüm platformlarda, izleyicilerin yarısından fazlası içerik seçimlerinin toplu olarak bir aidiyet duygusu yarattığı konusunda hemfikirken, daha genç izleyicilerin çoğunluğu YouTube ve Twitch gibi platformlarda içerik izlemenin kendilerini görülmüş ve anlaşılmış hissettirdiğini söylüyor. Şaşırtıcı bir şekilde, insanların bu şekilde hissetmesini sağlama olasılığı en düşük platform yayın medyasıydı. İzleyicilerin yalnızca üçte birinden biraz fazlası TV’nin kendilerini daha büyük bir şeyin parçası hissettirdiğini söylüyor.”Bu anlamda YouTube, randevulu televizyon günlerinin sona erdiğini, izleyicilerin artık aynı topluluk etkileşimini TV etkinliklerinden değil, çevrimiçi içeriklerden elde ettiğini söylüyor.Ayrıntılı olarak bakıldığında, YouTube’un verileri izleyicilerin yüksek kaliteli içerik aradığını gösteriyor; ancak bu bağlamda kalite, özel efektlerden ziyade duygusal yankıyla daha fazla ilişkili.
Şimdi, bu giriş bölümünde belirttiğim “kaliteli içerik” tavsiyesine benziyor, çünkü “ilgi çekici içerik yaratın” demek bir şey, bunu gerçekten yapmak başka bir şey. Buradaki önemli nokta, insanların iyi yazılmış, insan merkezli içerik araması ve üretken yapay zekaya doğru ilerlemede bunun giderek göz ardı ediliyor gibi görünmesi.Çünkü en son video oluşturma araçları size inanılmaz derecede gerçekçi ve ilgi çekici sonuçlar sunabilirken, izleyicilerin burada işaret ettiği o temel faktörden, yani insan içgörüsünden yoksunlar.Nitekim YouTube’un da belirttiği gibi:″İnsanlar bir zamanlar bir sonraki büyük özel efekt çılgınlığını dört gözle beklerken, verilerimiz yalnızca görsellerle ilgilenen izleyici sayısının artık %1’den az olduğunu gösteriyor. İzleyiciler tükettikleri içerikle daha derin bir bağ kurmaya can atıyor ve en geleneksel medya bile uyum sağlamak zorunda kaldı.”Sadece etkileyici görseller değil, aynı zamanda yapay zeka araçlarının yeniden yaratamayacağı, insan odaklı hikayeler de ilgi çekiyor.Yine de. Belki gelecekte, üretken AI yankı uyandıran hikayeler bir araya getirebilecek. Ancak AI animasyonunda her yeni atılım olduğunda ve biri bunu sosyal medyada paylaşıp “Pixar başı dertte” dediğinde, Pixar filmlerinin ve aslında tüm filmlerin sadece teknik bütçeler yüzünden işe yaramadığını belirtmekte fayda var.Pixar’ın yazarlarının her film için ilk taslağı ortaya koyması ortalama iki yıl sürüyor ve bu her proje için üretim süresinin büyük kısmını oluşturuyor. Ve unutmayın, bu bir yazar ekibiyle yapılıyor.İnsan odaklılık tüm sürecin kritik ayağıdır.YouTube’daki “kalite” kavramının daha ayrıntılı olarak incelenmesi, genç izleyicilerin yaratıcılığa daha fazla ilgi duyduğunu, daha yaşlı izleyicilerin ise doğruluğa daha fazla odaklandığını ortaya koydu.
Raporda ayrıca, topluluk katılımının YouTube’daki reklamlarla nasıl bir ilişki içinde olduğu da inceleniyor; izleyiciler, beğendikleri içerik üreticilerini destekleyen reklamlara giderek daha fazla ilgi gösteriyor.
Elbette, ilk nokta olan “ilginç ve ilgi çekici”, YouTube’un hedefleme sistemlerinde doğru reklamların gösterildiğinden emin olmak içindir. Ancak bunun dışında, görebileceğiniz gibi, YouTube izleyicileri reklamlara diğer platformlardaki izleyicilerden daha açıktır.Burada bazı ilginç değerlendirmeler ve bir video içeriği bağlamında “kalite”nin gerçekte ne anlama geldiğine dair bazı ilginç notlar var.Mutlaka açıklanmamıştır ve bu tür tanımların her gruptan ve her konudan her konuya değişeceği açıktır. Ancak burada içerik etrafında topluluk oluşturmaya yardımcı olan ve bunu yaklaşımınızda nasıl kullanabileceğiniz konusunda bazı yararlı ipuçları bulunmaktadır.
