Yayınlanma Tarihi: 25.07.2026
Güncelleme Saati: 14:07
Okunma Süresi: 4 Dakika
Yazar: Editör
E-ticarette 1 Ağustos itibarıyla devreye girecek yeni kurallar neleri değiştiriyor, sosyal medya içerik üreticileri için hangi yükümlülükler zorunlu hale getirildi, indirimli satış reklamlarında esas alınacak fiyat nasıl hesaplanacak? Dijitalleşmeyle birlikte yoğun reklam ve ilana maruz kalan tüketicilerin korunması amacıyla Ticari Reklam ve haksız ticari uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan radikal değişikliklerle yeni bir dönem başlıyor.
Doğru ve güncel haberler ışığında derlenen bilgilere göre, kişisel verilerden yapay zeka kullanımına kadar pek çok hassas başlıkta yasal standartlar belirlendi. Güncel haberler doğrultusunda, 1 Ağustos miladının dijital alışveriş ekosistemine getirdiği tüm yenilikler açıklandı.
Sosyal Medya Paylaşımlarında Hangi Şartlar Getirildi?
Sosyal medya etkileyicileri üzerinden yürütülen pazarlama faaliyetlerinde şeffaflığı sağlamak adına katı düzenlemeler hayata geçiriliyor.
Reklam ve Tanıtım İbaresi Zorunluluğu: İçerik üreticilerinin herhangi bir finansal kazanç, indirimli ürün/hizmet veya etkinlik katılımı gibi menfaat elde ettiği tüm paylaşımlarda açıkça "reklam" veya "tanıtım" ibaresini kullanması zorunlu olacak.
Gizli Reklam Yasağı: Tüketiciyi yanıltıcı veya içeriğin ticari iş birliği olduğunu gizleyen örtülü reklam uygulamaları ağır yaptırımlara tabi tutulacak.
İndirimli Ve Koşullu Satış Reklamlarında Hesaplama Nasıl Yapılacak?
Fiyat algısını yanıltan veya sahte indirimlerle tüketiciyi aldatan ticari uygulamaların önüne geçilmesi amacıyla indirim hesaplama kriterleri yeniden belirlendi.
Son 10 Günün En Düşük Fiyatı: İndirimli satış reklamlarında, bir mal veya hizmetin indirime esas alınacak fiyatı, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olmak zorunda.
Koşullu Kampanyalara İndirim Standardı: Belirli şartlara veya avantajlara bağlanan koşullu satış reklamları da doğrudan indirimli satış reklamı kurallarına tabi tutulacak.
Yapay Zeka Ve Hedefli Reklamcılıkta Hangi Kısıtlamalar Var?
Kullanıcıların dijital davranışlarını takip eden hedefli reklamcılık sistemleri ile yapay zeka yazılımlarına net sınırlar çizildi.
Yapay Zeka Beyanı: Reklamlarda tüketicinin kararını etkileyecek yazılımlar kullanılması ya da insan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verilmesi durumunda bu husus açık ve anlaşılır şekilde belirtilecek.
Kişisel Dijital Kopyalar: Gerçek kişilerin yapay zeka ile üretilmiş dijital kopyalarının, bir ürünü gerçeğe aykırı biçimde bizzat kullanmış gibi gösterilmesi yasaklandı.
Çocuklara Profilleme Yasağı: Çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması tamamen engellendi.
1 Ağustos E-Ticaret Düzenlemeleri Özet Tablosu
| Kategori / Alan | Yeni Kural Ve Uygulama | Esas Alınan Şart |
| İndirimli Satışlar | Son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak | Sahte indirim algısı engellenecek |
| Sosyal Medya Reklamları | "Reklam" / "Tanıtım" ibaresi zorunluluğu | Menfaat elde edilen tüm gönderilerde |
| Yapay Zeka Kullanımı | Dijital karakter ve yazılım kullanımı beyan edilecek | Sahte tavsiye ve yanıltma yasak |
| Satıcı Cevap Süresi | Şikayetlere yanıt süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü | Süre dolunca değerlendirme yayımlanacak |
Tüketici Şikayetlerinde Süreler Nasıl Değişti?
Dijital ortamlarda yayımlanan tüketici değerlendirmeleri ve şikayet süreçlerine ilişkin platform sorumlulukları yeniden düzenlendi.
48 Saatlik Yanıt Süresi: Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapma hakkı için tanınan 72 saatlik süre 48 saate indirildi. Satıcı bu sürede yanıt vermezse değerlendirmeler doğrudan kamuoyuna açılacak.
Astroloji Ve Bahis Yasağı: Falcı, medyum, astrolog reklamları ile yasa dışı bahis ve şans oyunlarına yönelik reklam kısıtlamaları genişletilerek tam yasak kapsamına alındı.
Yeni e-ticaret reklam yönetmeliği ne zaman yürürlüğe giriyor?
Söz konusu düzenleme 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen yürürlüğe girmektedir.
İndirimli satış reklamlarında eski fiyat nasıl belirlenecek?
İndirime esas alınacak fiyat, indirimin uygulandığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacaktır.
Sosyal medyada yapılan tanıtımlarda ne yazmak zorunlu?
Kazanç veya menfaat sağlanan paylaşımlarda açıkça "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunludur.
Yapay zeka ile yapılan reklamlar yasaklandı mı?
Yapay zeka kullanımı yasaklanmadı ancak reklamda yapay zeka kullanıldığının açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu kılındı.
Gerçek kişilerin yapay zeka kopyaları reklamda kullanılabilir mi?
Gerçek bir kişinin yapay zeka ile üretilmiş kopyasının bir ürünü gerçeğe aykırı şekilde kullanmış gibi gösterilmesi yasaklanmıştır.
Çocuklara yönelik hedefli reklam yapılabilir mi?
Hayır, çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması yasaklanmıştır.
Şikayetlere satıcıların cevap verme süresi kaç saat oldu?
Satıcı ve sağlayıcılara tanınan açıklama yapma süresi 72 saatten 48 saate düşürülmüştür.
Astrolog ve medyum reklamları yapılabilecek mi?
Hayır, falcı, medyum ve astrolog hizmet reklamları tamamen yasak kapsamına alınmıştır.
Koşullu kampanyalar indirim kurallarına tabi mi?
Evet, belirli şartlara bağlanan avantaj ve kampanya reklamları indirimli satış reklamı kurallarına tabi tutulacaktır.
Yasa dışı şans oyunları reklamı için ne karar alındı?
Yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek tüm yasa dışı şans oyunları yasak kapsamına alınmıştır.
