Gençler arasında en çok kullanılan sosyal uygulama instagram olmaya devam ederken, tiktok eğlence kaynağı olarak daha popüler.

Bu, Piper Sandler tarafından yürütülen ve ergenlik dönemindeki dikkat çekici eğilimleri ve bunların zaman içinde nasıl değiştiğini inceleyen son araştırmaya göre .

Piper Sandler, 13.000’den fazla ABD’li gencin katıldığı yıllık ankete göre, Netflix günlük video tüketiminde YouTube’dan biraz daha önde yer alırken, TikTok ise en çok beğenilen sosyal uygulama olarak IG’yi geride bıraktı.

Ancak kullanım açısından Instagram hala bir numara ve son anketten bu yana yaklaşık 7 yüzde puanı kazandı. TikTok ikinci oldu (+%5), ardından Snapchat (-%3) geldi.

Bu şaşırtıcı değil. Genç kitleler her zaman bu uygulamalara yönelmiştir, ancak görebileceğiniz gibi Snapchat, Piper Sandler’ın son anketinde biraz geriledi.Diğer sosyal platformlar açısından, Pinterest geçmişe göre daha fazla ilgi yaratıyor (+%6), Facebook da hafif bir canlanma gördü (+%2). Bu arada, daha önce Twitter olarak bilinen platform, gençler arasında aynı oranda kullanımda düşüş yaşadı (-%2).

Instagram’ın popülerliğini koruması, kullanıcı sosyal grafikleri ve uygulamada yerleşik ağlarla ilgili olabilirken, Meta’nın herkesin pek de beğenmediği AI tarafından önerilen içeriklere yönelmesi de uygulamada geçirilen zamanı artırdı. Nitekim, daha geçen hafta Meta, ABD ve Kanada’da her gün Facebook kullanan 40 milyon genç yetişkin olduğunu bildirdi; bu , üç yıldan uzun süredir en yüksek seviye.

Stratejik planlama açısından, bu içgörüler muhtemelen hedeflemenizi değiştirmez, çünkü daha genç kullanıcılara ulaşmaya çalışıyorsanız muhtemelen zaten baktığınız platformlar bunlardı. Ancak belki de Pinterest bir göz atmaya değerken, Facebook’un gelişen AI reklamları da beklediğinizden daha genç kitlelere daha güçlü bir yol sağlayabilir.

Ama yine de bu alanda liderliği IG ve TikTok üstleniyor, snap ise bu kitle üzerindeki etkisini ve alaka düzeyini koruyor.